Mitä on UGC ja miten pääset alkuun sisällöntuottajana?

UGC, eli User Generated Content, tarkoittaa käyttäjien luomaa sisältöä, jota yritykset hyödyntävät markkinoinnissaan. Se voi olla videoita, kuvia, arvosteluja tai blogitekstejä, jotka näyttävät aidolta ja samaistuttavalta sisällöltä. UGC ei ole perinteistä mainontaa, vaan se perustuu siihen, että tavalliset ihmiset tuottavat sisältöä tuotteista ja palveluista ilman, että lopputulos näyttää liian kiillotetulta tai suunnitellulta. Ihmiset luottavat muiden suosituksiin enemmän kuin yritysten itse tekemiin mainoksiin ja juuri siksi yritykset maksavat UGC-sisällöntuottajille

Yritysten ei tarvitse enää itse tuottaa kaikkea sisältöään, vaan ne voivat ostaa sitä suoraan tavallisilta kuluttajilta. Tämä avaa mahdollisuuden ansaita rahaa ilman suuria seuraajamääriä tai vaikuttajastatusta. UGC-sisällöntuottajaksi ei tulla vahingossa vaan oppimalla, mitä yritykset haluavat ja miten heille voi tehdä sisältöä, joka todella toimii. Tärkeintä on aitous ja se, että sisältö näyttää siltä kuin joku oikeasti käyttäisi tuotetta tai palvelua arjessaan. Mitä huolettomammalta ja aidommalta sisältö näyttää, sitä paremmin se usein toimii.

Katso Rosaliinan video: 6 kysytyintä kysymystä UGC:sta? 

Miksi UGC-sisällöntuotanto on nyt niin suosittua?

Yritykset tarvitsevat jatkuvasti uutta sisältöä somekanaviinsa ja mainoksiinsa mutta perinteinen tuotantoprosessi voi olla liian työlästä. Kun brändit voivat ostaa UGC-sisältöä suoraan kuluttajilta, he saavat nopeasti käyttöönsä monipuolista ja uskottavaa materiaalia. UGC toimii, koska se ei tunnu mainokselta. Se näyttää tavallisilta ihmisiltä, jotka puhuvat rehellisesti tuotteista ja palveluista. Se herättää luottamusta ja saa katsojan ajattelemaan, että tuotetta oikeasti käytetään.

Forbesin viestintäneuvoston jäsenet (2023) ennustivat lyhytmuotoisten videoiden tehokkuuden myötä yritysten videomarkkinointiin käytettävien budjettien kasvavan. He myös uskovat brändin arvon ja autenttisuuden olevan tärkeää, joten sekä sisällöntuottajat ja vaikuttavat pysyvät vahvasti markkinoinnin trendeissä mukana. Word-of-mouth eli vertaissuositukset koetaan pääosin luotettavammaksi kuin yrityksen oma mainonta.  

88 % kuluttajista kertoo yrityksen autenttisuuden vaikuttavan heidän ostopäätöksiinsä ja 59 % vastasi UGC-sisältöjen olevan aidoimman ja uskottavimman tuntuista sisältöä. Kaikista vastaajista 79 % kertoi UGC-sisällön vaikuttavan heidän ostopäätöksiinsä. Yli puolet vastaajista (58 %) kertoi jättäneensä ostoksen tekemättä, koska yritys ei tarjonnut asiakasarvosteluja tai tarpeeksi kuvia ja videoita tuotteesta. (Stackla 2022).

Moni haluaa kokeilla UGC-sisällöntuotantoa, koska se on matalan kynnyksen tapa ansaita rahaa someen liittyvällä työllä ilman, että täytyy rakentaa omaa seuraajakuntaa. Kun ymmärtää, mitä brändit etsivät, voi tehdä yksinkertaisia sisältöjä, joilla on oikeasti kysyntää. Yksittäinen video voi tuoda 150–500 euroa ja säännöllisesti tehtynä UGC voi tuoda mukavia lisätuloja. Se on joustava tapa työskennellä ja sopii hyvin vaikka muiden töiden oheen.

Haluatko ansaita 150 - 500 euron lisätulot kuukaudessa? Kokeile UGC sisällöntuotantoa!

Miten aloittaa UGC-sisällöntuotanto? 

Rosaliina Rousun vinkit:

Ensimmäinen askel on ymmärtää, mitä brändit haluavat ja millaista sisältöä ostetaan. Et tarvitse kalliita kameroita tai editointiohjelmia. Hyvä UGC-video voi olla kuvattu puhelimella ja olla vain muutaman sekunnin mittainen. Tärkeintä on, että se vastaa brändin tavoitteisiin ja näyttää aidolta. Ennen kuin alat myydä palveluitasi, on hyvä tehdä oma UGC-portfolio. Tämä tarkoittaa, että kuvaat muutaman esimerkkisisällön ilman asiakasta, jotta brändit voivat nähdä, millaista materiaalia osaat tehdä. Portfolion ei tarvitse olla täydellinen vaan riittää, että siinä näkyy oma tyylisi ja taitosi tehdä vaikuttavaa sisältöä. Voit kuvata esimerkiksi videon tuotteen kanssa, joka sinua kiinnostaa. Kertoa jostain kosmetiikkatuotteesta, lemmikin tarvikkeesta. Valitse tuote, josta pidät aidosti ja jota suosittelet mielelläsi ja aidosti. 

Hinnoittelu on toinen tärkeä asia. Moni aloittelija myy työnsä liian halvalla, koska ei tiedä, mitä UGC-sisällöstä voi pyytää. On tärkeää ymmärtää, että brändit eivät maksa vain videon kuvaamisesta vaan myös oikeudesta käyttää sisältöä mainonnassa. Se, miten pitkään ja missä brändi saa käyttää sisältöä, vaikuttaa suoraan sen arvoon. Kun osaat hinnoitella sisältösi oikein, saat työstäsi reilun korvauksen ja vältät alihinnoittelun sudenkuopat. Yhden videon tai sisällön hinta voi olla esimerkiksi 150 - 500 euroa.

Miten myydä UGC sisällöntuotantoa brändeille? 

Erityisesti muoti- ja kauneusala, matkailu sekä teknologia- ja elektroniikkayritykset hyödyntävät laajasti UGC-sisältöjä markkinoinnissaan. Esimerkiksi muotiteollisuudessa UGC on erittäin orgaaninen ja kustannustehokas tapa tavoittaa yleisöä.

On tärkeää huomata, että UGC-sisällöntuotanto ei rajoitu vain kotimaisiin yrityksiin. Monet kansainväliset brändit etsivät jatkuvasti uusia sisällöntuottajia eri markkinoilta. Jos hallitset esimerkiksi englannin tai ruotsin kielen, voit laajentaa asiakaskuntaasi myös ulkomaisiin yrityksiin. Monet ulkomaiset (varsinkin ruotsalaiset) yritykset laajentavat Suomen markkinoille ja etsivät suomalaisia UGC-sisällöntuottajia.

Stacklan tekemän tutkimuksen mukaan lähes 80 % vastaajista kertoi, että käyttäjien luoma sisältö vaikuttaa voimakkaasti heidän ostopäätöksiinsä. Tämä osoittaa, kuinka suuri vaikutus UGC:lla on nykypäivän markkinoinnissa ja kuinka arvokasta se on yrityksille.

Jos olet kiinnostunut UGC-sisällöntuotannosta, nyt on erinomainen aika hypätä mukaan. Aloita kehittämällä taitojasi ja luomalla portfolio. Ota rohkeasti yhteyttä yrityksiin, jotka voisivat hyötyä palveluistasi, ja muista, että aitous ja omaperäisyys ovat avainasemassa UGC-sisällöntuotannossa.

Haluatko apua miten voit aloittaa UGC sisällöntuotannon?

UGC-sisällöntuotanto on yksi tämän hetken parhaista tavoista tienata someen liittyvällä työllä, mutta aloittaminen voi tuntua vaikealta, jos ei tiedä mistä lähteä liikkeelle. Minulla on selkeä toimintamalli, jonka avulla voit aloittaa UGC:n tekemisen ja löytää ensimmäiset asiakkaasi ilman turhaa säätämistä. Kerron, miten rakennat portfolion, miten lähestyt brändejä ja miten varmistat, että saat työstäsi oikean korvauksen. Sinun ei tarvitse arvailla tai kokeilla summanmutikassa vaan voit ottaa suoran reitin siihen, mikä toimii. Jos haluat oppia lisää ja saada selkeän suunnitelman, ota askel eteenpäin ja aloitetaan yhdessä. Lue lisää Rosaliina Rousun sivuilta.