Mikä on avainsanatutkimus käytännön esimerkkejä

Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin (SEO) perusta. Se auttaa ymmärtämään, mitä sanoja ja lauseita ihmiset kirjoittavat Googleen etsiessään tietoa, palveluita tai tuotteita. Avainsanojen avulla yrityksesi voi näkyä oikealle yleisölle juuri silloin, kun he etsivät palveluitasi. Ilman avainsanatutkimusta sisältösi voi jäädä Googlessa näkymättömäksi, vaikka se olisi laadukasta.

Mitä ovat avainsanat?

Avainsanat ovat yksittäisiä sanoja tai lauseita (long tail), jotka kuvaavat verkkosivustosi sisältöä ja joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät hakukoneissa. Esimerkiksi jos olet hieroja Helsingissä, relevantteja avainsanoja voivat olla:

• "Hieroja Helsinki"
• "Urheiluhieronta Kamppi"
• "Kipeä alaselkä".

Asiakas voi siis etsiä joko konkreettista paikkaa, josta hän saa tarvitsemansa palvelun. Tai sitten hän voi etsiä ratkaisua ongelmaansa, kuten kotihoito-ohjeita.

Miksi avainsanatutkimus on tärkeä? Avainsanatutkimus auttaa sinua luomaan sisältöä avainsanoilla, joilla palveluitasi etsitään Googlesta tai somesta. Oikeiden avainsanojen avulla voit luoda sisältöä, joka vastaa asiakkaidesi kysymyksiin ja tarpeisiin. Oikein valitut avainsanat nostavat sivustosi sijoituksia Googlen hakutuloksissa.

Miten avainsanatutkimus tehdään?

Aloita asiakkaan näkökulmasta! Mieti, mitä potentiaaliset asiakkaasi kirjoittaisivat Googleen etsiessään palveluitasi. Mieti asiaa siis aina asiakkaan näkökulmasta, älä siitä näkökulmasta mitä itse tarjoat vaan mitä asiakas saa. Hakusanat ovat usein myös kansankielisiä, eikä virallisia. Asiakas voi etsiä jalkaterapeutin sijaan jalkahoitajaa, sillä ei tunne alan termistöä niin hyvin. Esimerkiksi terveyden- ja hyvinvointialalla kysymyksiä voivat olla:

• "Kipeä vaivaisenluu"
• "Joogatunnit aloittelijoille Oulu"
• "Stressinhallintakeinot ilman lääkkeitä".

Esimerkki Googlen 'Ihmiset kysyvät myös' -osiosta: Kun haet "hieronta selkäkipu", Google ehdottaa kysymyksiä, kuten:

• "Millainen hieronta auttaa selkäkipuun?"
• "Voiko hieronta pahentaa selkäkipua?"

Näistä kysymyksistä saat arvokasta tietoa siitä, mitä sisältöä asiakkaasi etsivät.

Työkalut avainsanojen löytämiseen

Avainsanatyökalut, kuten Google Keyword Planner, Ahrefs, tai Semrush, antavat dataa:

• Kuinka monta kertaa avainsanaa haetaan kuukaudessa.
• Kuinka vaikeaa avainsanan kanssa on kilpailla Googlessa.

Esimerkki:

"Hieronta Helsinki" voi olla erittäin kilpailtu, mutta spesifimpi avainsana, kuten "urheiluhieronta Kamppi", voi olla helpompi kohdentaa ja silti tavoittaa oikeat asiakkaat.

Parhaat ja laajimmat ilmaiset työkalut avainsanojen tutkimiseen:

• Google Keyword Planner – Tarjoaa tarkimmat tiedot hakumääristä ja kilpailusta.
• Ubersuggest – Monipuolinen ja sisältää avainsanaideoita, hakumääriä ja kilpailuanalyysiä.
• AnswerThePublic – Erinomainen kysymysten ja pitkän hännän avainsanojen löytämiseen.

Valitse oikeat avainsanat

Oikeiden avainsanojen valinta perustuu:

• Hakumäärään: Paljonko avainsanaa haetaan kuukaudessa.
• Kilpailuun: Kuinka moni muu yrittää näkyä samalla avainsanalla.
• Relevanssiin: Kuinka hyvin avainsana vastaa yrityksesi palveluihin.
• Hakuintentioon: Käyttäjän tarkoitusta tai tavoitetta hakukyselyn takana – esimerkiksi etsiikö hän tietoa, haluaako ostaa tuotteen vai löytää tietyn palvelun.

Esimerkki:

Kilpailluilla avainsanoilla, kuten "hieroja tai hieronta", on usein vaikea päästä Googlen hakutulosten kärkeen, koska monet yritykset kilpailevat samoilla yleisillä termeillä. Tällöin tarkennetut avainsanat, eli niin sanotut long tail -avainsanat, ovat tehokkaita. Nämä ovat pidempiä ja spesifisempiä hakulauseita, jotka vastaavat tarkemmin asiakkaiden tarpeita ja hakutapoja.

• "Raskaushieronta Espoo"
• "Urheiluhieroja Helsinki".

Miten avainsanoja käytetään sisällöntuotannossa?

Sisällöntuotantoa voidaan tehdä esim. seuraavilla tavoilla:

1. Blogi
2. Palvelusivut verkkosivuilla
3. Google Business Profile
4. Sosiaalinen media

Blogi pitää verkkosivusi ajankohtaisena. Blogi vastaa kysymyksiin, joita asiakkaat Googlaavat.

Blogi on edelleen yksi tehokkaimmista keinoista tuottaa informatiivista ja asiakkaita houkuttelevaa sisältöä. Se ei ole pelkkä kirjoitusalusta, vaan mahdollisuus kertoa tarinoita, vastata asiakkaiden kysymyksiin ja vahvistaa yrityksesi asemaa alasi asiantuntijana. Kun päivität verkkosivustoasi uusilla blogiteksteillä, Google ymmärtää, että sivustosi on aktiivinen ja tarjoaa ajankohtaista tietoa. Tämä voi auttaa nostamaan sivustosi sijoituksia hakutuloksissa.

Jos haluat aloittaa tai kehittää blogiasi, ota yhteyttä Blinkoon. Autamme luomaan sinulle blogin sekä luomaan ensimmäiset sisällöt avainsanatutkimuksen avulla.

• Esimerkki: Hierontapalveluja tarjoava yritys voi kirjoittaa blogitekstin, kuten "Kuinka hieronta auttaa työperäisen stressin hallinnassa?", ja näin houkutella uusia asiakkaita ja osoittaa asiantuntemuksensa.

Palvelusivut, jotka vastaavat asiakkaidesi tarpeisiin ja ongelmiin - lisää ajanvarauksia

Palvelusivut ovat verkkosivustosi ydin, jossa esittelet yrityksesi tarjoamat palvelut selkeästi ja asiakaslähtöisesti. Palvelut voidaan kohdentaa erilaisille asiakasryhmille, kuten diabeetikoille, urheilijoille, lapsille tai ikääntyville, jolloin jokaisella asiakasryhmällä on mahdollisuus saada juuri heidän tarpeisiinsa sopivaa hoitoa.

• Esimerkiksi jalkaterapeuttina palveluitasi voisivat olla: Diabeetikon jalkavaivat, kynsiongelmat, urheilijoiden jalkavaivat, vasaravarpaat, iho-ongelmien hoito, kipeät jalat. Eli kiteytettynä kyse on vaivasta ja ongelmasta, johon potentiaalinen asiakas hakee ratkaisua. 

Näin houkuttelet verkkosivustollesi paitsi tietoa etsiviä, myös palvelua valmiita varaamaan asiakkaita. Optimoidut palvelusivut eivät vain lisää näkyvyyttäsi Googlessa, vaan myös ohjaavat potentiaalisia asiakkaita suoraan ajanvaraukseen.

Google Business Profile - mikä se on ja miksi se toimii?

Google Business Profile (GBP) on ilmainen työkalu, jonka avulla yrityksesi voi hallita näkyvyyttään Googlen hakutuloksissa ja Mapsissa – esimerkiksi tarjoamalla tietoja aukioloajoista, palveluista ja sijainnista sekä julkaisemalla ajankohtaista sisältöä. Useimmat eivät tiedä, että siellä voit myös julkaista postauksia.

Profiilin avulla voit tarjota asiakkaille ajankohtaista tietoa palveluistasi, kuten ajankohtaisista tarjouksista tai vapaista ajoista. Esimerkiksi lisäämällä kuvia hoitotilasta ja jakamalla vinkkejä alaselkäkivun helpottamiseen voit houkutella asiakkaita ja samalla parantaa luottamusta yritykseesi. Hyvin täytetty profiili auttaa sinua näkymään hakutulosten kärjessä silloin, kun asiakkaat etsivät palveluitasi paikallisesti. Eli esim. "fysioterapeutti Töölö".

Profiilin säännölliset päivitykset, kuten hoitokampanjoiden ja tapahtumien julkaisut, pitävät yrityksesi aktiivisena asiakkaiden ja Googlen silmissä. Asiakasarvostelut puolestaan vahvistavat uskottavuutta, ja niiden aktiivinen kommentointi luo positiivista vuorovaikutusta. Google Business Profile ei ainoastaan paranna paikallista hakukonenäkyvyyttäsi, vaan se myös auttaa ohjaamaan kävijöitä verkkosivullesi, kasvattamaan varauksia ja lisäämään yrityksesi tunnettuutta alueellisesti.

Sisällöntuotanto sosiaaliseen mediaan

Sosiaalinen media toimii yrityksesi näyteikkunana, jossa sisältösi antaa ensivaikutelman yrityksestäsi ja houkuttelee asiakkaita tutustumaan tarkemmin palveluihisi. Sisältösuunnitelma auttaa sinua luomaan säännöllisesti ja suunnitelmallisesti mielenkiintoista sisältöä, joka puhuttelee yleisöäsi ja vahvistaa brändiäsi. Avainsanatutkimuksen avulla varmistetaan, että sisältösi vastaa asiakkaiden kysymyksiin ja tarpeisiin – olipa kyse somesta, blogista, uutiskirjeestä tai Google Business Profilen päivityksistä. Sama sisältö voidaan hyödyntää useissa kanavissa: esimerkiksi blogikirjoitus voidaan tiivistää somen julkaisuun ja laajentaa uutiskirjeeksi tai lisätä GBP:hen osana palvelun kuvausta. Tärkeintä on valita oikeat kanavat, joissa asiakkaasi ovat, sillä joka paikassa ei tarvitse olla. Sosiaalisen median sisällöt luovat luottamusta yrityksesi ja asiakkaasi välille. 

Mitä avainsanatutkimus maksaa?

BONUS!!! Saat 10 valmista somepostausideaa, jotka pohjautuvat avainsanatutkimukseen ja on räätälöity yrityksesi palveluihin, kuten jalkaterapiaan ja hierontaan. Näin saat paitsi tarkasti kohdennetut hakusanat, myös konkreettisia ideoita sisällöntuotantoon, eikä sinun tarvitse tuskailla sitä, mitä sinne someen oikein pitäisi postata.